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地方新闻网站须处理好多维关系
作者:admin  日期:2021-07-12 08:54 来源:未知 浏览:

  《网络传播》:地方新闻网站对中国互联网建设和发展起着什么作用?在新闻信息传播中占据什么地位?

  钟瑛:地方新闻网站由于数量多,分布广,犹如神经末梢遍布全国主要大中城市,在新闻资源、政策资源、本土资源等方面具有多重优势,在中国互联网建设和发展中起着基础性的主导作用。

  地方新闻网站作为一个庞大的媒介群落,拥有新闻采访权、发布权是政策、体制赋予新闻网站的“尚方宝剑”,也是地方新闻网站与商业网站展开竞争的先天特权。因而,地方新闻网站应该是新闻信息的主要生产供应商,处于整个网络内容产业价值链的上游。地方新闻网站不仅要“为他人做嫁衣裳”,也要学会“为自己做嫁衣裳”,要善于依托自身的权威性、及时性新闻信息,积极进行其他信息服务的相关开发,在网民注意力的自然转移中有效实现“嵌入式”的商业运作。

  《网络传播》:地方新闻网站在市场化、商业化的道路上,如何处理社会效益与经济效益、正确导向与受众喜好的关系?如何处理新闻与其他信息的关系?

  钟瑛:新闻网站的优势在于新闻,核心竞争力也在于新闻。但地方新闻网站的新闻事实上又呈现出新闻“弱势”——当地网民大都是从其他网站来获取新闻。原因在于,目前地方新闻网站几乎都是母媒体新闻的“原样照搬”,原创新闻不足。网民来本地新闻网站不仅仅就是看新闻,还可以和当地人聊天,看哪里有打折商品,看哪里有好玩的游戏、视频等,本地新闻网站成了“集贸市场”或“大型超市”,这符合网络时代网民的“多传播”行为特性。当网民在“集贸市场”或“大型超市”穿梭不停时,新闻和其他信息之间就产生了一种“相互反哺”的现象,由此提高了新闻网站对网民的粘性。新浪的运作模式可谓深喑这种“相互反哺”的道理,值得新闻网站学习。

  《网络传播》:在市场化的大浪潮中,地方新闻网站如何处理“地方”与“中央”的关系?如何处理“新闻”与“商业”的关系?

  钟瑛:“地方”与“中央”的关系处理需要从多个维度加以理解。如在政治宣传、舆论导向上两者是根本一致的,地方新闻网站不仅是地方“新闻信息服务平台”,也是国家“对外开放形象的一扇扇窗口”,在公共突发事件涉及到影响地方政府形象时,应始终以国家利益、社会和谐、公共利益等宏大叙事作为自己的行动出发点,协调好“地方利益”与“中央精神”的关系。在新闻资源上,地方和中央新闻网站一方面是市场的竞争者,可以促进新闻网站整体竞争水平的提高;另一方面是市场的合作者,也有利于推动新闻资源整合与共享机制的建立。

  “新闻”是一种“特殊”的商品,这是传统新闻学理论中早已解决了的问题。新闻作为商品的“特殊性”就在于新闻的生产不是通过简单的金钱买卖关系来实现,而是指新闻的消费在“双重出售”中实现了其作为商品的价值。因此,地方新闻网站在市场化的大浪潮中不能迷失自己的方向,丧失基本的专业精神和职业道德,让在传统媒体出现的“四大公害”(有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告)也在新闻网站上繁殖起来,成为市场逻辑或资本势力的牺牲品,这对地方新闻网站的可持续发展是极为不利的。地方新闻网站应该依靠真实、及时、权威的新闻信息,赢得网民的关注和认同,在获得网民粘性的基础上实现新闻的商品价值。

  《网络传播》:商业门户网站产品多元,新闻信息只是其中一部分,大多经营网络游戏等,地方新闻网站如何“多元”发展?

  钟瑛:商业门户网站和地方新闻网站的“多元”发展应该是两种不同的路径:商业门户网站是在多元中突出主业,走的是全国全线战略。而地方新闻网站中应该是在主业中注重多元,走的是本地专线战略。当然也不否认有地方新闻网站走全国战略,如奥一网,其目标是着力打造为中国第一个面向Web2.0的新闻互动社区网站。地方新闻网站在开发多元产品结构时,应该把本地新闻信息和生活资讯做全、做精、做细、做巧,在此基础上聚集本地人气,在信息流动和注意力迁移的过程中,通过各种互动个性化的技术手段和交流社区,成为集新闻信息、生活娱乐、电子商务、商品广告等多种功能于一体的本地一站式服务平台。地方新闻网站没有这种依靠本地新闻信息和生活资讯的强大粘性来实现产品多元化的发展,而是盲目地效仿商业门户网站的多元产品结构,无异于“舍本逐末”最终滑落于同质化竞争而带来的“千网一面”中。当前不少地方新闻网站提出“要建立地方门户网站”的战略思想,需要警惕的是:这种地方门户网站和商业门户网站的核心竞争力何在?如何正确安排好恰当合理、主次分明的多元产品结构是关键。

  《网络传播》:地方新闻网站拐过这个“体制”的折点后,经过大浪淘沙,您认为将会出现怎样一个格局(局面)?地方新闻网站能“挑战”中央重点新闻网站吗?中央重点新闻网站能抗衡商业门户网站吗?

  钟瑛:转企改制后的地方新闻网站在激烈的市场竞争中,经过优胜劣汰、大浪淘沙后,将会出现定位精准、个性鲜明、内容多元、产品多样、功能互补的格局。网络媒体模式趋同的现象将得到较大改观,不符合网络市场需求或经营管理不善的新闻网站将面临转型甚至退出市场,而有创新有特色的新闻网站将具有一定的市场竞争实力。

  地方新闻网站显然难以全面“挑战”中央重点新闻网站,但地方新闻网站也可以在某些方面“挑战”中央重点新闻网站,如对本地新闻信息的独家报道、对本地风土人情的熟悉程度、对网民兴趣爱好的贴近程度,都可以体现地方新闻网站的核心竞争力。这种垂直纵向的竞争结构并不构成实质性的威胁或替代,每个新闻网站都有自己的生态位和竞争力。

  改制后中央重点新闻网站与商业门户网站的抗衡不是同一层次的。中央重点新闻网站是商业门户网站产业链上游的重要内容供应商,这是其核心竞争力。中央重点新闻网站没有必要,也不应该把商业门户网站作为自己的竞争对手或者战略竞争对手,他们应该是战略合作伙伴。两者的竞争结构是水平横向的,而不是垂直上下关系。

  两者之间的抗衡主要在于新闻信息的黏附程度。信息产品的生产从经济学上来说是一种高固定成本、低边际成本的生产,也就是说生产第一份信息产品的成本非常高昂,但是生产或复制此后的产品其成本几乎可以忽略不计。商业网站深喑这种信息经济学的道理,能够从新闻网站的高额生产成本中获得低额的转载复制成本,进而转化成高额的商业利润。而新闻网站却在转让新闻产品的过程中,把自身生产的新闻产品转变为沉没成本。

  《网络传播》:今年也是新浪、搜狐、网易三大门户网站上市10周年,资本运作在网站的发展过程中起着什么作用?新闻网站运营与商业网站运营,在本质上有何区别?解决体制之后的新闻网站发展模式与商业网站有何异同?

  钟瑛:新浪、搜狐、网易三大门户网站通过上市进行资本运作取得了巨额资金,并借此聚集了丰富的人才、技术资源,在市场竞争中取得了领先优势。资本运作有利于网站整合和配置资源,有利于加速网站发展进程,扩大网站发展规模;有利于拓展网站融资渠道,增强资本实力,实现网站的跨越式发展。

  新闻网站是党和国家的重要舆论工具,是党的宣传思想政治工作的重要组成部分。因此这决定了新闻网站运营不同于一般的商业网站。商业网站的一切运营行为围绕着经济利益的目的,而新闻网站运营的主要目的则立足于社会效益。新闻网站的发展模式应该是以信息传播生产与经营为主, 巩固新闻核心竞争力,积极开展多种经营。网站的服务性、商业性业务,都应建立在信息传播主业的基础之上。其发展模式决定了新闻网站既要符合市场规律和互联网发展规律,又不能片面追求市场化、产业化、多元化。新闻网站面对的难题将是在正确舆论引导下如何尽可能地实行有效的商业化运作。

  商业网站体制灵活,反应快,资本雄厚,没有体制和传统观念的束缚,在与新闻网站的竞争中明显处于优势地位。商业网站善于通过资本运作不断地寻找新的赢利模式,分散风险增长点,以应对更大的挑战。贵州高坪村:精细管水精准节水www.jst1.cn

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